Cette création est une newsletter promotionnelle Courtepaille centrée sur les desserts, pensée comme une mini‑campagne de séduction gourmande et de marque.
Structure et narration
Le mail est construit comme un storytelling en plusieurs actes, du teaser à l’appel à l’action final.
En tête, le bandeau “À la fin de ce mail, vous oublierez votre dessert préféré” pose un défi ludique au lecteur. Et installe un ton complice, en phase avec l’image conviviale de Courtepaille.
Le texte qui suit (“Hé oui PRENOM… on a décidé de défier votre mamie…”) met en scène les desserts comme des adversaires à la hauteur des meilleurs cordons bleus, renforçant la dimension familiale chère à l’enseigne.
Chaque bloc est ensuite dédié à un dessert‑héros, avec un titre accrocheur, un visuel plein cadre et un texte court qui joue sur les registres de la gourmandise, du défi et de l’humour (“Là, il ne faut pas trembler de la cuillère”).
Iconographie et appétence
Les photographies de desserts s’inscrivent dans l’univers visuel de la carte Courtepaille : moelleux au chocolat, coupe glacée type “Poiréchoc’”, coupe “Caramadeleine”, généreuses boules de glace vanille, sauces coulantes, crème fouettée abondante.
Les prises de vue privilégient les plans serrés, la profondeur de champ courte et des textures très lisibles (brillance du chocolat, filé de caramel, grains de pralin, meringue croustillante) afin de maximiser la sensation de gourmandise.
Les fonds sombres et légèrement défocalisés contrastent avec la blancheur de la crème et la chaleur des caramels, ce qui renforce l’effet “sortie de cuisine” et s’inscrit dans l’ADN de la marque, axé sur des plats chaleureux “comme à la maison”.
Les visuels sont cohérents avec l’offre réelle de la carte (moelleux au chocolat, coupes glacées signatures, desserts associant poire et chocolat), ce qui ancre la promesse dans le concret et évite le décalage entre communication et restaurant.
Direction artistique et branding
La direction artistique repose sur la palette rouge et blanche de Courtepaille, déjà omniprésente sur le site et dans l’univers de marque.
Les aplats rouges inclinés, placés en superposition des images, guident le regard et créent une tension dynamique tout en portant les titres et les labels “NOUVEAU”.
La typographie, en capitales blanches sur fond rouge pour les accroches, rappelle les codes de l’affichage culinaire et donne un ton direct et populaire, en accord avec le positionnement “simple, convivial et accessible”.
Le logo maison à la cheminée est clairement posé dans le cartouche supérieur, ce qui renvoie à l’expérience en restaurant : grillades au feu de bois, ambiance chaleureuse, desserts de tradition remis au goût du jour.
Ton rédactionnel et promesse
Le discours joue constamment sur l’oralité, l’humour et le tutoiement implicite : tournures comme “J’en salive déjà !”, “Plutôt redoutable non ?”, “Le coup de grâce, ou plutôt le coup de glace” créent une connivence qui colle à l’image de marque familiale et décontractée.
Les descriptions des desserts reprennent les codes de la carte officielle (mise en avant du moelleux, de la crème anglaise, du sorbet raffiné, de la glace vanille au “vrai goût caramel”), tout en les condensant dans un style plus punchy, adapté à l’emailing.
L’idée de “défi” (“ne pas trembler de la cuillère”, “poire qui tue”, “coup de grâce”) installe une dramaturgie légère qui incite à tester ces nouveautés en restaurant, prolongeant la promesse de “plaisir” et de “partage” mise en avant dans la communication institutionnelle.
Call‑to‑action et ancrage marque
La conclusion, avec la phrase “Avouez que vous avez oublié votre dessert préféré” est suivie du bouton “Montrez‑moi la carte”. Cela boucle le récit en transformant la stimulation visuelle en intention de visite.
Le bouton rouge central, très contrasté, fait écho aux appels à l’action utilisés sur le site pour consulter la carte ou localiser un restaurant. Il assure une continuité ergonomique entre email et web.
Le bas de page rassemble les mentions légales, la signature “Conception : Serguei Tchepik design” ainsi que les liens vers le site et les réseaux sociaux. Ce qui inscrit l’email dans l’écosystème digital de Courtepaille tout en valorisant le travail de direction artistique.
L’ensemble compose un objet éditorial cohérent : une prise de parole gourmande, ancrée dans les produits de la carte et dans les valeurs de la marque (simplicité, générosité, esprit de famille). La conception est pensée pour donner envie de revenir “à la maison” Courtepaille.
